헤이듀 커피 BI , 네이밍 함께 일하고 함께 성장하는 행복한 카페 제니엘플러스는 제니엘그룹의 계열사로서 취약계층의 고용 창출과 자립 지원을 위한 HR 서비스를 수행하며 사회적 가치를 실현해 왔다. 이러한 활동을 보다 확장하기 위해 장애인이 직접 운영에 참여하는 카페 브랜드를 기획함으로써 안정적인 일자리 제공과 사회적 인식 개선을 동시에 이루고자 하였다. 최근 기업의 사회적 책임과 지속가능 경영에 대한 관심이 높아지면서, 단순한 복지형 일자리 제공을 넘어 경쟁력 있는 브랜드 형태로 시장에서 자립 가능한 비즈니스 모델 구축의 필요성이 강조되었다. 이에 따라 카페 브랜드의 정체성을 명확히 전달하고 소비자에게 긍정적 경험을 제공할 수 있도록 따뜻한 가치와 전문성을 동시에 표현하는 네이밍 및 비주얼 아이덴티티 개발이 추진되었다. 또한 장애인 고용이라는 사회적 의미를 자연스럽게 전달하면서도 누구나 편안하게 이용할 수 있는 브랜드 이미지를 구축하여, 사회적 가치와 상업적 경쟁력을 함께 갖춘 지속가능한 카페 브랜드로 성장하는 것을 브랜드 개발의 핵심 목표로 설정하였다. | ||||
 Brand Personality | ||||
Client (주)제니엘플러스 | Project | Service Brand Identity / Key Visual / Brand Manual / Naming / Brand story | ||
